12月4日，任天堂和中国腾讯控股发布消息称，将于12月10日在中国发售任天堂的家用游戏机“Nintendo Switch”。售价为2099元。任天堂在自主进驻中国方面，过去2次遭遇失败。今后将携手作为中国正规销售代理商签署协议的腾讯，发起第三次挑战。但仍面临3道难关。

腾讯在中国游戏展“中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)”上设置了“Nintendo Switch”试玩区（8月，上海市）

第一是中国游戏文化的特异性。2000年，中国官方媒体报道了中小学生在游戏厅通宵玩游戏的情况，成为社会问题。将游戏的“成瘾性”视为问题的政府下通知禁止游戏机的制造和进口。因此，在中国，游戏专用机市场未能形成，取而代之，成为“漏洞”的个人电脑和智能手机游戏开发则变得火热。

调查公司MobData研究院数据显示，在中国游戏市场，智能手机游戏占6成以上，个人电脑游戏占近4成，而家庭等使用的游戏专用机不到1％。在世界范围内，游戏专用机市场占到20～30％，中国的独特性显著。任天堂社长古川俊太郎也承认“（中国人）没有通过游戏专用机玩游戏的习惯，（开拓市场）难度很大”。

第二个阻碍是海外版Switch已在中国流通。在阿里巴巴集团的淘宝网等电子商务（EC）平台上，进口业者等以2千多元出售日本版和香港版Switch，还有1500元左右的二手商品。对Switch感兴趣的消费者有可能已经购买了海外版。

针对任天堂和腾讯此次作为中国正版产品出售Switch的意义，市场相关人士认为“能享受正规的修理服务，在网络服务的稳定性等方面具有优势”（中原证券）。不过，反过来看，可以说与海外版的差异只存在于细致的服务层面。日本2017年3月已上市，在中国也有局部流通，在此背景下，Switch能否显示出新鲜感充满不确定性。

第三是国家政策风险。在中国，要推出游戏的新作，需要获得监管当局的批准，但2018年3月审批一度被冻结，直到同年12月才重启。这是因为政府再次加强对青少年游戏成瘾的担忧。

调查公司伽马数据等的统计显示，2018年中国游戏市场比2017年增长5.3％，达到2144亿4千万元，与上年增长率（23％）相比大幅放缓。在重启审批后，游戏相关企业的业绩正在恢复，但政府的监管并未松懈。

中国政府10月下旬针对未成年人（18岁以下）利用网络游戏出台了新的监管方针。自晚上10点至次日早晨8点禁止游戏服务的提供。此外，关于利用时间，平日不得超过1个半小时，而周末和节假日不得超过3个小时。对“道具收费”等收费服务也受到限制。

任天堂也需要应对这样的政策，预计将依赖属于行业领导者的腾讯。该公司一直以预判一部分政策的形式，自主引进儿童利用限制系统等。

对任天堂来说，如果能攻下基本上还未涉足的中国市场，可能成为巨大的增长引擎。日本ACE经济研究所的高级分析师安田秀树指出“针对中国市场的攻略将给亚洲市场整体带来影响”。

相对于偏爱格斗游戏等、人气集中于人类与怪兽的真实描写的欧美，在包括日本和中国在内的亚洲，角色的可爱等受到重视。该公司认为如果能在中国掀起任天堂游戏热潮的话，有可能广泛波及亚洲市场。

如果在中国市场取得成功，以《超级马里奥》和《精灵宝可梦》为代表、任天堂积极拓展的IP（知识产权）业务等游戏以外领域的乘积效应也很明显。有分析认为，任天堂除了腾讯拥有的聊天软件之外，还期待在视频和新闻等平台上获得曝光机会。

中国虽然魅力很大，但难易度也高。任天堂在智能手机游戏领域起步晚，同时面临IT企业通过云计算型游戏发起的攻势，在这种背景下，能否在中国市场取得成功，将成为预测任天堂能否描绘出增长之路的材料。