日本制造业进一步回归国内。资生堂将投资500亿日元在九州新建工厂。狮王也将时隔52年在日本国内建设牙膏工厂。2018年超过3千万的访日游客回国后继续选择“日本产”商品的倾向加强，据推算，经由互联网从中国购买的日本产品相当于日本对华出口额的1成左右。从生产地向消费地转变的亚洲需求推动投资回归日本。

资生堂将在2021年在福冈县久留美市投产新工厂。年产能约为1.4亿个，将生产中高端护肤品“ELIXIR”。资生堂目前还正在大阪府和栃木县新建工厂，预计全球的生产能力将翻倍。

资生堂预计2021年投产的福冈新工厂的示意图

资生堂计划将福冈的工厂培育为对亚洲出口的基地，同时提高对日本国内的供应能力，目前日本国内处于慢性缺货状态。工厂将引入物联网“IoT”等最尖端的生产技术。资生堂认为，如果提高生产效率，即使以国内的工资水平也能维持国际竞争力。

在日本大型日用品企业之间，将生产基地转回日本国内的动作接连不断。尤妮佳将于2019年在福冈县投产新工厂，这是该公司时隔26年首次在日本国内投产工厂，将生产在中国等地深受欢迎的纸尿裤等商品。狮王预定最早2021年在香川县投产牙膏工厂，这是该公司时隔52年在日本国内投产工厂。

过去日本的制造业要在海外销售商品必须在当地建立工厂和销售网络。随着网络零售和跨境EC（电子商务）的普及，即使在当地无资产也能销售商品。

访日游客回国后继续购买日本商品的倾向很强。即使是同一家企业的产品，日本产比中国产更受欢迎。日本经济产业省2017年预测，2018年经由跨境EC从中国购买日本产品的市场规模为6千亿日元。主要为化妆品和纸尿裤等日用品，这个金额相当于日本对华出口额的1成。

贸易统计数据显示，日本对中国的出口额在截止2018年的8年里，化妆品增至10倍，腕表增长9成，家电增长4成。包括汽车等在内的主要消费品出口额增长4成，超过出口整体的增长速度（2成）。被称为“世界工厂”的中国随着收入水平的提高，作为消费地的重要性不断增强。

印度尼西亚和越南的访日游客人数也以每年2位数的速度增长。与中国一样，当地对日本产品的需求有望增加。

日本企业过去将生产转移到人工费低廉的新兴市场国家。由于海外的人工费上涨以及向消费市场过渡，重新投资日本国内工厂，把国内工厂作为出口基地的动向出现扩大。