科特勒营销精要下载

下面这篇文章是科特勒营销管理的大纲，作为“营销学的圣经”的精要。学过这门课的有空可以复习，没学过的看看也能对自己提供一点帮助.

《科特勒营销讲义》

I篇 认识营销管理

第一章 评价营销在组织行为中的关键作用

企业当今面临着几个主要的挑战。技术与通信进步使全世界各国走到一起进入全球经济。同时，许多国家仍然贫困，富国与穷国的差距在增加。公司必须对市场趋势作出响应，并对环境保护负有责任。如果它们想在全球市场上取得成功的话，它们必须以顾客为中心。

营销是个人和