路演，创新营销的一条成功之路――某分行营业部电子银行路演活动经验介绍

一、案例背景

随着金融业务现代化的发展，电子银行应用正阔步走进企业、走进大众。各家银行在推广宣传电子银行时以“以产品为导向”的战略特征依然明显，在整个商业战略核心和广告宣传重点上，还是强调其产品和服务功能性，客户导向的理念并未得到有效贯彻。为了在激烈的同业竞争中先人一步，某分行营业部电子银行部通过创新营销模式，结合体验式营销、互动式营销、组合式营销等营销手段，组织了一次为期半年的电子银行百场路